Видеосъемка, производство видеорекламы, 2D и 3D графика.

Производство телевизионных программ.

Съемка и монтаж корпоративного видео.

Почему вам необходим видеоролик.

Нельзя забывать: бизнес успешен только тогда, когда его продукт вызывает в покупателях эмоциональный отклик. Но как рассказать о своих услугах максимальному количеству людей за ограниченный промежуток времени? Есть ли способ заставить покупателя «выслушать» вас до конца?Рисованный видеоролик Spotify позволил новому музыкальному сервису обойти iTunes за 5 месяцев после запуска и принести Universal Music рекордную прибыль — более 30 млрд долларов.

Количество пользователей файлового хостинга DropBox за 1 месяц распространения ознакомительного видеоролика увеличилось на 10%. За первые 5 лет после запуска число пользователей сервиса выросло с 0 до 300 млн, а его стоимость возросла до 400 млрд долларов благодаря короткому эксплейнеру, который понравился всем.

СИБУР, крупнейшая нефтехимическая компания России, активно использует анимационную видеорекламу для привлечения новых клиентов. Сложные производственные процессы становятся понятны после просмотра рекламного ролика. И это поднимает объёмы продаж.

В преддверии Рождества сеть универмагов John Lewis ежегодно записывает новое видео. Каждый из роликов отличает 2-3 -минутная сказочная история. Это – визитная карточка компании. Сюжеты John Lewis дают зрителю то, чего он больше всего ждёт в канун праздников – ощущение чуда. Покупатели отвечают благодарностью: в Англии работает сеть из 27 многоэтажных магазинов.

Отечественная реклама Whiskas привлекает аудиторию новогодним видео, в котором есть всё, что нравится большинству — кот, пушистый белый снег, еловые ветви, сосульки и добрая, западающая в память мелодия. Технически простая 30-секундная съёмка позволяет рекламе держаться на экранах уже 11 лет, а корм для кошек одним из самых популярных в масс-маркете.

В чём же секрет популярности видео? Ответ прост: они вызывают эмоции. Возможности видеорекламы позволяют показать уникальность продукта, создать позитивные, тёплые ассоциации и вызвать интерес к компании.

Эмоциональная связь с клиентом — преимущество компании перед конкурентами. Бизнес приобретает известность. Именно такого эффекта поможет достичь рекламный ролик.

До появления рекламы продукт остаётся не более, чем очередным товаром на полке, услуга – ещё одной среди многих похожих. С видео у них появляется своя история, исключительный ореол. И это заставляет клиента сделать выбор в вашу пользу.

Какой ролик подойдёт вашему бизнесу

Рекламные ролики бывают двух основных типов: анимационные и постановочные (съёмка).

Анимация

Анимационный рекламный ролик — это последовательная демонстрация изображений. Так можно создать вымышленных, фантастических персонажей, мультипликационных героев, показать реальные объекты снаружи и изнутри, отразить сложные технические и биологические процессы с помощью виртуальной камеры.

Съемки при этом не происходит: и героев, и сюжет создаёт дизайнер.

Самые популярные жанры анимационной рекламы — эксплейнер и имиджевое видео.

Эксплейнер — это короткое объясняющее видео. Оно поможет сделать сложную информацию доступной.

Имиджевое видео повышает узнаваемость бренда, становится его визитной карточкой. Такой ролик может привлекать внимание без слов — потребуется только картинка и музыкальное сопровождение.

То же касается большинства товаров, рассчитанных на детскую публику – например, какао Nesquik от Nestle ассоциируется с кроликом Квикки, и дети его обожают. Съёмка в комплексе с анимацией дают особый эффект. Сюжет становится живее и ярче благодаря появлению виртуального героя.

Анимация подходит для:

  • рекламы IT-приложений и инноваций;
  • раскрытия схем работы на сложных производствах, в электроэнергетике, строительстве и интеллектуальных проектах (3D инфографика);
  • демонстрации того, что планируется изобрести в реальности для оптимизации технологических и производственных процессов (проекты будущего);
  • визуализации воздействия косметики на кожу или лекарства на весь организм;
  • создания оригинальных, запоминающихся персонажей, представляющих бренд или компанию (фэнтези, мультипликация);
  • представления новых компьютерных игр и интернет-сервисов.

Хронометраж анимационного видео: 30-90 секунд
Время создания: 20-45 дней

Постановочное видео

Оптимальный выбор для рекламы товаров и услуг, которые привлекательны сами по себе. Их можно показать с лучшей стороны. В данном случае естественная красота не требует графического дополнения.

К таким товарам относится модная одежда, аксессуары, ювелирные украшения, а также услуги мастеров и организация туров – всё то, что привлекает, вызывает положительные ассоциации и интерес, едва появившись в кадре.

Подойдёт для рекламы:

  • юридических компаний;
  • банков;
  • рекрутинговых агентств;
  • туристических компаний;
  • интернет-магазинов;
  • розничной торговли и хэнд-мейд товаров;
  • социальных услуг широкого спектра.

В рекламе банков и агентств важно показать серьёзный подход сотрудников к работе, отлаженность деловых операций, озвучить привлекательное предложение и вызвать доверие аудитории.

Съёмка требует слаженного взаимодействия группы людей: значение имеет работа актёров (людей и животных), фон (искусственный или природный), освещение, цветовая гамма, наличие и уместность юмора, сценарий и сюжет.

Хронометраж постановочной рекламы: 30-120 секунд
Время создания ролика: 15-30 дней

Критерии оценки видеоролика

1. Длительность — не менее 30 секунд

По данным исследований этого достаточно, чтобы зритель запомнил ролик и ваш продукт. Успешное видео не может быть короче.

2. Первые 3-5 секунд ролика должны «цеплять»

В эти секунды зритель решает, будет ли смотреть ролик до конца. Сделайте начало интригующим, ярким, и видео будет работать.

3. Отсутствие графических и звуковых искажений

Видео должно соответствовать техническим требованиям: его звуковая дорожка идёт синхронно изобразительному ряду. Опоздание или предвосхищение сюжета недопустимо. Искажения возможны только в случае авторского замысла.

4. Качественная музыка

Благодаря хорошей мелодии ваш ролик сможет надолго запомниться зрителю.

5. Логичный сюжет

Сюжет должен быть понятен, с логичным переходом от одной части к другой.

6. Соответствие закону

Информация должна быть полной и достоверной. Реклама не должна показаться зрителю оскорбительной.

При оценке качества ролика руководствуйтесь не только собственным вкусом, но и установленными критериями. Реклама должна вызывать вау-эффект. Клиента важно удивлять.

Какие документы нужно оформить для создания видеоролика

Что должно быть в брифе (техническом задании)

Бриф — документ, содержащий данные о заказчике, целях рекламной кампании, бюджете, целевой аудитории, бэкграунде (УТП компании, причинах принятия решения о создании видео). Классический бриф представляет собой техническое задание, которое прикрепляется к договору.

Заказчик заполняет бриф не только, чтобы сообщить о своих пожеланиях в создании видеопродукта, но и для защиты своих прав в случае нарушения указанных в документе деталей.

В хорошем ТЗ обязательно должны быть вопросы о:

• сюжете и его особенностях;
• длительности видео;
• формате (разрешении) готового видеопродукта;
• предложениях конкурентов;
• сильных и слабых сторонах конкурентов;
• УТП компании;
• особенностях продукта или услуги;
• целевой аудитории;
• максимально допустимом бюджете;
• дополнительных деталях, которые вы хотите указать.

Чем подробнее вы заполните бриф, тем проще исполнителю будет создать продукт, отвечающий вашим желаниям. Внесите столько информации, сколько будет достаточно для уверенной съёмки или прорисовки идеального ролика. Не старайтесь быть лаконичным. В этом случае важны детали. Так вы сэкономите своё время и нервы, сотрудничество принесёт удовольствие обеим сторонам, а получившийся ролик будет вдохновлять вас долгие годы. Клиенты это обязательно оценят, внимание к вашей компании значительно возрастёт. Обсуждение ролика, подробный бриф — 50% успеха в создании новой рекламной кампании.

Как заполнить техническое задание на создание видеоролика

Для обсуждения проекта в студию желательно прийти лично. Поддерживать связь со специалистами понадобится часто, возможно, несколько раз в неделю. Ответственная компания будет обращаться к вам для уточнения вопросов. Будьте к этому готовы.

Что должно быть в договоре на создание видеоролика?

Студия обязана предоставить договор о предоставлении своих услуг. Он утверждает сроки исполнения, порядок оплаты, оговорённый между вами заранее, формат видеоролика и многое другое.

Заполняя договор, стоит обратить внимание на:

  • описание темы и структуры ролика;
  • длительность ролика в секундах;
  • срок внесения оплаты со дня приёма работы (оплата вносится после выполнения и принятия заказчиком каждой части ролика);
  • порядок соблюдения авторских прав заказчика (исключается передача прав собственности на видеопродукт третьим лицам, перевод продукта на иностранные языки и демонстрация);
  • порядок внесения исправлений по желанию заказчика (особенности составления документа в случае согласия с предложениями по корректировке);
  • размер суммы, выплачиваемой заказчиком в случае нарушения срока оплаты (от 1%);
  • размер вознаграждения студии (внимательно ознакомьтесь с тем, что включает в себя оговорённая сумма);
  • возможные причины расторжения договора.

Документ заполняется в двух экземплярах: он остаётся у студии и у заказчика.

Как продвигать свой ролик на начальном этапе

Эффективность видеоролика прямо пропорциональна принесённой прибыли, росту интереса к вашему продукту или услуге после его размещения на всевозможных рекламных площадках. Потратив время на его продвижение на начальном этапе, вы придёте к взрывному росту интереса аудитории.

Например, видеоролик для туристического сервиса «ЕдуСам» увеличил конверсию посадочной страницы в 2.5 раза и окупился уже за первый месяц использования, а через год ROI (показатель окупаемости инвестиций) составил более 10 рублей прибыли на 1 вложенный рубль в видеоролик.

За 1 год размещения этот видеоролик принес более 1000% чистой прибыли.

Помимо классических YouTube и Vimeo площадками для размещения вашего ролика должны быть социальные сети – Facebook, Instagram и Vk. В них есть всё для эффективного продвижения рекламы: платные инструменты размещения, метрики, по которым можно отследить активность пользователей и многое другое.

С ростом популярности видеорекламы команда Facebook разработала дополнительные инструменты, упрощающие просмотр видео с любых устройств, и публика ими активно пользуется.

Для большей эффективности попросите сделать то же своих коллег, не забывайте регулярно публиковать новости о компании (или продукте) в группах, где разместили видеоролик, поддерживать их жизнедеятельность.

Общайтесь с блогерами и лидерами мнений – они согласятся рассказать о вашем продукте на своих каналах. Так вы сможете обойтись без помощи SMM-специалиста на начальном этапе и приобретёте значительный опыт в ведении бизнеса.

Некоторые продакшн студии предлагают свою помощь в рекламе и распространении ролика – смело принимайте её. Для исполнителя актуален вопрос повышения популярности разработанных его командой роликов, поэтому он сделает всё, чтобы помочь вам набрать больше просмотров, получить отклик максимально возможной целевой аудитории.

Популярным видеоролик становится благодаря идее, нетривиальному подходу мастеров и эмоциональному воздействию на зрителя. Однако многое зависит от площадок, на которых вы его размещаете, от вашей личной инициативы.

Как оценить эффективность видеорекламы

Существуют инструменты оценки эффективности видеорекламы. Они расскажут вам больше, чем количество просмотров — их недостаточно для выявления сильных и слабых сторон, вычисления отношения просмотров к продажам и многого другого. Мы предлагаем следующий алгоритм работы с метриками:

1. Проанализируйте отчёты о просмотрах ролика с YouTube Analytics
Эта метрика уникальна: вы узнаете, какие моменты вызвали наибольший интерес зрителей, досматривали ли они видео до конца или выключали на середине. Метрика покажет, с какого устройства смотрели ролик, поделились им или нет. Более того, вы сможете сравнить свой рейтинг с показателями других видео аналогичного хронометража.

2. Google Analytics и Яндекс.Метрика
С ними вы узнаете детальную статистику — на каком ресурсе зрители узнали о вас, как нашли, в каком городе или стране видео смотрят чаще всего и удаётся ли вам удерживать своего зрителя.

Также вы сможете отследить последовательность переходов на страницу завершения продаж. Всё это поможет понять, что было сделано правильно, а что стоит учесть при создании нового видеоролика с учётом ЦА.

3. Google Опросы потребителей (Google Forms)
Сервис позволяет задать абсолютно любые вопросы своим зрителям — как о видеоролике, так и об отношении к своему бренду в целом. Анкетирование поможет найти способы расширения имеющихся рекламных кампаний.

Ссылку на анкету следует разместить под описанием видео или любых других площадках, относящихся к вашему бренду. Позвольте поучаствовать всем желающим, и результат не заставит себя долго ждать.

Подведём итог

Чтобы создать качественную видеорекламу:

  1. определите подходящий вид (жанр) ролика;
  2. максимально подробно заполните техническое задание, договор об оказании услуг, оперативно выходите на связь со студией в случае возникновения дополнительных вопросов.;
  3. продвигайте свой ролик с помощью существующих инструментов рекламы и аналитики.

Как сделать хороший анимационный ролик при ограниченном бюджете?

Не спешите сразу писать в студию или рекламное агентство, все равно вам там назовут цену больше, чем вы ожидаете. Постарайтесь часть работы сделать сами, хотя бы просто собрать информацию и написать ТЗ, и уже половина дела будет сделана.

Прежде всего, возьмите листок и напишите на нем ответы на вопросы:
1. Кто целевая аудитория данного ролика, кто будет смотреть, когда, зачем?
2. Что должен сделать клиент, посмотрев этот ролик? Зритель посмотрел этот ролик и что? Целевое действие какое?
3. Какие преимущества клиент получит от сотрудничества с вами? в чем фишка?
4. Какое послание вы хотите до зрителя донести

Теперь, откройте компьютер и займитесь подготовкой технического задания:
1. Поищите, какие материалы для производства ролика у вас уже есть: логотип, фото, видео, картинки, тексты? Может быть есть персонажи, которых можно использовать? Может быть есть презентация или текстовое описание вашей услуги?
2. Посмотрите ролики всех ваших конкурентов или аналогичных товаров, и скопируйте в отдельный документ в столбик ссылки, на ролики, которые вам понравились по понятности объяснения и подаче материала.
3. Посмотрите ролики всех ваших конкурентов еще раз, и теперь скопируйте ссылки на ролики, которые вам понравились визуально, как нарисовано или сделано. Даже если подача материала плохая, но глазу нравится, вот эти выписывайте в другой столбик.
4. Теперь над 1 столбиком напишите: «Содержание должно быть такое». Над вторым столбиком напишите: «Техника рисования и анимации должна быть такая».

И, главное, забудьте слова «3D графика» и «3D анимация» — на это у вас точно денег нет. Если у вас планы — сделать 3d ролик, то сэкономить не получится.

Ну вот, теперь у вас есть ТЗ. Можно звонить в студию или агентство и говорить, что у вас есть ТЗ, определена ЦА, есть референсы, есть бюджет на производство (называете сумму) и нужно сделать этот ролик за эти деньги. Подчеркните, что креативную идею разрабатывать не надо, работа маркетолога не нужна, нужен только сценарист, режиссер и аниматор. К сожалению, сократить расходы до 0 невозможно, но при таком продуманном подходе, вы можете получить большую скидку за адекватность.

А теперь самое главное, что вы забыли, когда хотели сделать анимационный ролик. Нужно определиться, где вы собираетесь показывать этот ролик. Если у вас есть несколько лишних миллионов на ТВ эфир, то вам повезло, но если нет, то придется размещать в интернете.

Как неправильно размещать ролик в интернете:
1. Разместит свой ролик на главной странице своего сайта с посещаемость 5 человек в день, и ждать, когда пойдут просмотры.

Как правильно размещать ролик в интернете:
1. Создать свой канал на youtube
2. Загрузить туда ролик. СДЕЛАТЬ ПРАВИЛЬНОЕ ОПИСАНИЕ РОЛИКА, ИСПОЛЬЗУЯ ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ ИЗ СЕРВИСА ВОРДСТСТ. ПОДПИСАТЬ ТЕГИ И ЗАГОЛОВОК ТОЖЕ ЭТИМИ ПОИСКОВЫМИ ЗАПРОСАМИ.
3. Встроить код youtube в страницу своего сайта, и запустить на эту страницу трафик любыми способами.
4. Разместить ссылку на этот ролик во всех своих социальных сетях (максимально)
5. Попросить всех своих друзей и знакомых поделиться вашим видео на своих страницах и оставить комментарии .
6. Ждать, когда начнутся просмотры и пойдут звонки.